k8凯发国际入口观|果敢网站|察｜你看短剧吗？
2024-07-25 17:43:09
谁也没想到◈ღღ，2024年影视剧圈子的开春王炸◈ღღ，是一部一分钟左右一集的短剧《我在八零年代当后妈》◈ღღ。
剧集的内容简单粗暴◈ღღ，女大学生司念(滕泽文 饰)一觉醒来魂穿到上世纪80年代◈ღღ，代替恶毒妹妹嫁给当地有俩孩子还离异过的养猪场老板◈ღღ，意外发现未婚夫长相酷似霍建华+肖战◈ღღ，性格还内敛单纯◈ღღ，是十足的农村霸总◈ღღ。但生活环境却不容乐观◈ღღ，于是女主在一次次对抗极品中也和如意郎君感情升级◈ღღ。
现在说的“微短剧”大致有两个类别◈ღღ。一类是头部平台参与制作分成和推广的微短剧◈ღღ，其获得网络剧发行许可证◈ღღ、国产电视剧发行许可证◈ღღ，例如爱奇艺上线的《少爷和我》◈ღღ、抖音上线的《大过年的◈ღღ，别过了》等◈ღღ，这些剧一般剧情连贯◈ღღ，一集时长从5-20分钟不等◈ღღ。
第二类是每集一分钟左右的竖屏短剧k8凯发国际入口◈ღღ，有的是抖音◈ღღ、快手官方参与◈ღღ，例如《小年兽与捉妖师》◈ღღ，但更多是跳转小程序付费观看◈ღღ，由短剧公司制作◈ღღ，比如《我在八零年代当后妈》◈ღღ。需要注意的是◈ღღ，这类竖屏短剧一般审核边界模糊◈ღღ，靠平台把握尺度◈ღღ。
竖屏短剧是随着短视频的流行而翻涌起来的类型◈ღღ，最初是有网文阅读平台希望通过视频吸引读者◈ღღ，逐渐发展为拍出一整部网文故事◈ღღ。去年◈ღღ，短剧《赘婿无双》一度在圈内成为流量神线万◈ღღ，上线亿元k8凯发国际入口◈ღღ，被夸张概括为◈ღღ：“7天拍完◈ღღ，8天亿元◈ღღ，10天财富自由◈ღღ。”
之所以有这种夸张的数字出现◈ღღ，和短剧观看方式有关◈ღღ，这类剧一般有80-100集◈ღღ，前20集左右免费◈ღღ，往后再看就要付费解锁◈ღღ，按集购买◈ღღ、一次性购买◈ღღ、或是买看剧小程序的年卡◈ღღ。一部短剧看下来◈ღღ，堪比一张电影票钱◈ღღ。
春节期间除了《我在八零年代当后妈》◈ღღ，同公司制作的《裴总每天都想父凭子贵》也是微短剧中的爆款◈ღღ，两部充值金额加起来据说已经过亿元◈ღღ。其他如《龙年大吉之衣锦还乡》《大过年的》等小程序短剧也在春节期间表现亮眼◈ღღ。
连最近在综艺《无限超越班》中◈ღღ，演员宁静都表示“真的很上头”◈ღღ，自己会付费追短剧◈ღღ，可能一开始感觉“被骗了”◈ღღ，都是什么“烂制作烂演员”◈ღღ，但看着看着就顺眼了◈ღღ，甚至要花钱去追看◈ღღ。尔冬升也调侃◈ღღ，由于短剧的火爆◈ღღ，现在横店已经变成了“竖店”◈ღღ。而周星驰也宣布◈ღღ，即将推出个人首部精品微短剧《金猪玉叶》◈ღღ。
微短剧的内容特点用两个词就可以概括◈ღღ：短◈ღღ，以及上头◈ღღ。这两个特征实际上分别对应的是现代人用手机的客观需求◈ღღ，和对情绪的主观需求◈ღღ。
随着手机上短视频APP的推出◈ღღ，现代人使用手机的场景和习惯都在发生巨变◈ღღ，人们的碎片化时间几乎都被手机占据◈ღღ，也越来越习惯用竖屏方式来满足视觉需求◈ღღ，更加习惯不到一分钟就切换一个视频内容◈ღღ，迎接快速切换带来的视觉冲击◈ღღ。可以说◈ღღ，是短视频APP的流行给竖屏短剧打开了新时代大门◈ღღ。
当然◈ღღ，短是条件之一◈ღღ，更重要的则是要和令人上头的剧情结合起来◈ღღ。无论是之前还没声量的短剧◈ღღ，又或是现在日入千万的爆款短剧◈ღღ，其剧情都差不多◈ღღ，没有太多改变果敢网站◈ღღ，剧情土嗨◈ღღ，反转多◈ღღ，节奏感强◈ღღ，没有废话◈ღღ，台词全是梗◈ღღ，一分钟包含长剧好几集的内容果敢网站◈ღღ，基本剔除掉了一切提供情绪价值以外的东西◈ღღ，只要一个“爽”字◈ღღ。
拿《我在八零年代当后妈》举例◈ღღ，其中一集◈ღღ，女主角带着两个孩子去饭店吃饭◈ღღ，遇到前男友和妹妹◈ღღ，一上来就被前男友羞辱“幸亏以前没看上你”“帮别人养孩子当后妈”◈ღღ，女主角不慌不忙◈ღღ，先是怼前男友“这就是普信男”◈ღღ，又怼妹妹“这呢◈ღღ，叫绿茶”k8凯发国际入口◈ღღ，但接着女主角又被羞辱“嫁给了杀猪的”◈ღღ，身上有味道◈ღღ。女主角认怂是不可能的k8凯发国际入口◈ღღ，骂回去让他们回去“刷刷牙”◈ღღ。前男友见口头占不到便宜◈ღღ，就用自己化工厂长儿子的身份赶走女主角◈ღღ，正在此时果敢网站◈ღღ，男主角从门外走进来了◈ღღ，一句“那我呢？”准备加入战局◈ღღ。此时◈ღღ，一集结束◈ღღ，预知后事◈ღღ，花钱解锁◈ღღ。剧情老套但有效◈ღღ。
手机等移动设备的普及和视频网站的崛起改变了传统影视剧的观看模式◈ღღ，不仅是大小屏◈ღღ、横竖屏的问题◈ღღ，而是提供了可以倍速看◈ღღ、只看TA等多种速看剧集的选项◈ღღ。而微短剧就像是直接给长剧“脱水”◈ღღ，无需你再去选择1.5倍速还是2倍速◈ღღ，贯彻“奥卡姆剃刀”原则k8凯发国际入口◈ღღ，剧情直给◈ღღ，让你一分钟内只想点开下一集◈ღღ。
最初◈ღღ，付费短剧瞄准了喜欢“爽”“逆袭”“赘婿”“龙王”等关键词的◈ღღ，30-55岁男性受众◈ღღ，这一批人也是直播打赏机制的主力军◈ღღ，是男频题材的主要观众◈ღღ，去年爆火的《赘婿无双》就是这个套路◈ღღ。“男频+战神”◈ღღ，“男频+赘婿”◈ღღ，至今仍旧在dataeye短剧榜单上是霸榜题材◈ღღ。但随着资本热钱的进入◈ღღ，这一赛道出现了更多可能性◈ღღ，“女频+情感”◈ღღ，“女频+萌宝”◈ღღ，开始挤进热门榜单◈ღღ，根据dataeye统计◈ღღ，从2023年11月开始◈ღღ，女频题材大幅度崛起◈ღღ，甚至一度在前十榜单里占据七席◈ღღ，到2024年1月◈ღღ，女频题材的热度已经高于男频◈ღღ，整体剧集量和投放量都高于男频◈ღღ。
随着题材果敢网站◈ღღ、内容的增加◈ღღ，受众也逐渐扩展◈ღღ，用户年轻化◈ღღ，女性群体比例有明显增长◈ღღ，而市场的扩大也促使短剧逐步抛开“简单粗暴”的制作模式◈ღღ。比如年轻人◈ღღ、女性观众喜欢玄幻古装这一类题材◈ღღ，这就抬高了短剧制作成本◈ღღ。有短剧导演表示◈ღღ，现在一部80-100集的短剧◈ღღ，成本已经远超30万元◈ღღ，甚至100万元的都有◈ღღ。根据一些短剧行业内人员描述果敢网站◈ღღ，短剧已经度过了野蛮生长的时代◈ღღ，开始内卷◈ღღ。
对于当下已经质量有所提升的短剧市场◈ღღ，无论是业内人士还是普通观众◈ღღ，都分成比较明显的两个“阵营”◈ღღ。
一部分人觉得◈ღღ，本来看剧看电影就是消遣◈ღღ，刷抖音快手也是消遣◈ღღ，那么看短剧作为消遣有何不可？它有自己的优势长处◈ღღ，和是否选择长剧没有必然联系◈ღღ。
根据抖音博主“差评君”的横店实地走访◈ღღ，现在短剧的制作规模不容小觑◈ღღ，这和影视圈前两年的低迷有关◈ღღ，短剧收留了很多原本给长剧剧组工作的专业人员k8凯发国际入口◈ღღ。成本高了◈ღღ，专业人员多了◈ღღ，短剧开始有分镜◈ღღ，有镜头语言◈ღღ，服化道也不再简陋◈ღღ。
制作精良程度的提升大大增加了短剧的竞争力◈ღღ，让它从单纯和短视频平台竞争用户跃升至和长剧竞争影视类观众◈ღღ，成为现代人消遣选择之一◈ღღ，比如在一些国产长剧的讨论中有网友发言◈ღღ，“现在长剧冗长节奏差◈ღღ，剧情老旧k8凯发国际入口◈ღღ，二倍速都嫌无聊◈ღღ，还存在配音演技问题◈ღღ，不如看短剧◈ღღ，至少不注水”◈ღღ。
但另一方面◈ღღ，也有人认为◈ღღ，看短剧和看传统影视剧不是一回事◈ღღ，更有人说微短剧“道德感低就是可以赚钱”◈ღღ。这句话背后含义◈ღღ，是指为了达到情绪爽点让人上头付费◈ღღ，微短剧内容以反转◈ღღ、狗血◈ღღ、强刺激为主◈ღღ，和文艺作品需要的艺术追求背道而驰◈ღღ，被看作是影视“鄙视链底端”◈ღღ。
客观来讲◈ღღ，目前短剧有它不可否认的不足◈ღღ，最明显的就是内容形式比较单一◈ღღ。从当年的《万渣朝凰》到《赘婿无双》◈ღღ，再到《我在八零年代当后妈》◈ღღ，一再用同样的反转手段◈ღღ。根据dataeye的数据总结◈ღღ，实际上短剧公司已经注意到这个问题◈ღღ，尤其随着观众范围拓展◈ღღ，龙王◈ღღ、赘婿等套路无法再满足用户需求◈ღღ。
其次在于此前短剧的运营模式令热钱涌入◈ღღ，似乎只要有钱投入果敢网站◈ღღ，就能造出爆款k8凯发国际入口◈ღღ。据悉◈ღღ，一部短剧投流费用和回报费用的比例被称为ROI◈ღღ，短剧的ROI通常在1.2-1.3左右◈ღღ，只要ROI不低于1.15◈ღღ，短剧公司就会持续投流◈ღღ。这是一个把流量放在第一位的生意◈ღღ。
目前来看◈ღღ，短剧市场的确在不断发生变化◈ღღ。首先在内容上◈ღღ，不断有新公司崛起◈ღღ，各个头部平台也在陆续试水各类题材◈ღღ、形式◈ღღ。除了专业资深的演员加入拍摄短剧的行列◈ღღ，周星驰这样的导演亲自下场操刀短剧也会给短剧市场带来新气象◈ღღ。“热钱”并不可怕◈ღღ，如何让热钱变成专业者的助力才是问题所在◈ღღ。
另外◈ღღ，监管是实打实在加强◈ღღ，2022年年底◈ღღ，广电总局就集中下架过25300多部短剧◈ღღ，据一些短剧编剧透露◈ღღ，在去年下半年《黑莲花上位手册》被下架后◈ღღ，现在重生◈ღღ、复仇果敢网站◈ღღ、炫富等题材都被谨慎处理◈ღღ，不少短剧连暧昧亲热镜头都开始删减模糊◈ღღ，那些惯用的爽点有的已经成了雷区◈ღღ，编剧们不得不探索新的方向◈ღღ。
某种程度上说◈ღღ，不让短剧只盯着“爽”◈ღღ，或许能激发真正的创作力◈ღღ。有从业者在采访中提到◈ღღ，能留下来的◈ღღ，是有更好创作能力的专业团队果敢网站◈ღღ。（澎湃新闻记者 杨茜）
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